Context
Publicitat i societat. Models de representació, estereotips i construcció de les identitats
En els cartells publicitaris de finals del segle XIX a mitjan segle XX de l'exposició, majoritàriament europeus i agrupats segons el producte anunciat, la dona és representada en relació amb el producte anunciat i sovint la mateixa dona és el públic objectiu. El propòsit del recull d'imatges és establir un punt de partida per a l'estudi i la reflexió sobre els models de representació i els estereotips que la publicitat construeix al voltant de la figura de la dona, els rols, l'estètica i la influència que aquests tenen en la construcció de les identitats de les dones.
El consum és un element definidor de les nostres societats, i la publicitat és la forma de comunicació persuasiva que posa en contacte productors i consumidors. En aquest context, els diversos formats de la publicitat són les principals formes d'expressió del consum i de les societats capitalistes. En definitiva, el consum i la publicitat tenen una gran influència sobre les persones, les activitats que realitzen i la construcció de la seva identitat.
Cada societat té el seu sistema de comunicació, i la publicitat de cada moment dona resposta a les necessitats d'una societat determinada. Al mateix temps, els models i els estereotips plantejats per la publicitat influeixen en la societat. Sistema de comunicació i societat es retroalimenten. La publicitat simplifica i sintetitza, ens planteja propostes senzilles i fàcils de recordar a partir de la construcció de models de representació de la realitat. La publicitat i els mitjans de comunicació creen i difonen estereotips, és a dir idees preconcebudes i simplificades de la realitat.
Els models i els estereotips al voltant de les dones han anat canviant al llarg de la història i en les diferents formes de representació, com ara l'art o la publicitat. Al mateix temps, aquests models de representació i estereotips influeixen en la construcció de les identitats individuals i col·lectives. Revisitar el conjunt de cartells històrics ens ofereix l'oportunitat d'encarar la responsabilitat tant com a consumidors o com a creadors dels estereotips.
Els estils estètics i els procediments en la publicitat varien i evolucionen en funció de les tècniques disponibles i de les tendències estètiques de cada moment. Si bé l'estètica utilitzada per la publicitat pot proposar i marcar tendències, alhora els estils artístics de l'època -Art Nouveau, Modernisme, Jugendstil, Modern Style, Style Liberty- són presents en el disseny dels cartells de la mostra, que en gran part són cartells publicitaris artístics, realitzats principalment amb les tècniques de la litografia i la cromolitografia, per part d'artistes com Alexandre de Riquer, Ramon Casas, Alphonse Mucha o Jules Chéret.